Steve Jobs, o fundador, posteriormente demitido da própria empresa, chamado de volta na década de 90, artífice, presidente e mentor intelectual da empresa mais valiosa do planeta - a Apple - anunciou que deixa o comando da empresa. Apesar de ser um movimento esperado pelo mercado, as ações da gigante da tecnologia sofrem hoje com uma queda de 1% . A Apple reconfigurou a indústria de tecnologia com seu modelo de negócios centralizado, verticalizado e fechado, mas que entrega ao consumidor final o que ele quer, e, em muitos casos, como o iPad, o que o ele nem imaginaria que desejava. Steve Jobs entra para a história não só pelo perfeccionismo, competência gerencial e pelo marketing genial, mas sobretudo por ser o primeiro executivo a entrar na mente dos consumidores e antecipar o que eles desejavam.